Las tiendas de juguetes están actualmente desarrollando un nuevo concepto de tienda mucho más abierta dónde los juguetes están al alcance de los niños, de forma que éstos los pueden ver y tocar. En este nuevo formato, los visitantes pueden moverse libremente por la tienda, sin tener que recorrer pasillos interminables, y están asistidos por especialistas que les ayudan a hacer su elección.